代理品牌定金退定金合法吗

针对代理品牌定金退还的合法性，《中华人民共和国民法典》（2020年版）第五百八十六条、第五百八十七条提供了明确法律依据。
《民法典》第五百八十六条规定：“当事人可以约定一方向对方给付定金作为债权的担保。定金合同自实际交付定金时成立。定金的数额由当事人约定；但是，不得超过主合同标的额的百分之二十，超过部分不产生定金的效力。”第五百八十七条规定：“债务人履行债务的，定金应当抵作价款或者收回。给付定金的一方不履行债务或者履行债务不符合约定，致使不能实现合同目的的，无权请求返还定金；收受定金的一方不履行债务或者履行债务不符合约定，致使不能实现合同目的的，应当双倍返还定金。”
结合您的问题，若代理品牌合同中定金约定未超标的额20%，且您违约导致合同目的无法实现，品牌方不退定金符合上述法条；若品牌方违约或定金约定超20%，则不退定金违反法律规定，您有权主张相应权利。
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代理品牌定金退还的处理结果可能受2点特殊情况影响，以下解释说明：
1. 品牌方存在欺诈行为：若品牌方在招商时虚构代理资质（如未获得品牌总部授权却谎称有授权），或夸大代理收益诱导您支付定金，此时您可主张品牌方欺诈，根据《民法典》相关规定，该定金合同可撤销，您不仅能要求退还定金，还可主张赔偿损失；
2. 不可抗力导致合同无法履行：若您支付定金后，因疫情、政策变化等不可抗力导致代理品牌的项目无法开展（如当地突然禁止该类品牌经营），且合同中未约定不可抗力的处理方式，此时您与品牌方均无需承担违约责任，定金应全额退还，品牌方不得以此为由扣留定金。
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代理品牌定金能否退还需结合合同约定与法律规定判断，不存在绝对的“合法”或“不合法”结论。
不同情形下的具体分析如下：
1. 若代理品牌合同中明确约定“定金不退”且该约定未违反法律强制性规定（如定金未超主合同标的额20%），且您作为给付定金方存在违约行为（如未按约定签订正式代理合同、未履行后续付款义务），则品牌方不退定金合法；
2. 若您作为给付定金方已按约定履行主要义务，而品牌方未履行（如未提供代理授权、未交付约定的品牌资源），则品牌方不退定金不合法，您有权要求双倍返还定金；
3. 若合同中未明确“定金”性质，仅写“预付款”“诚意金”，则即使您违约，品牌方也需退还该款项，不退不合法。
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代理品牌定金不退可能引发2点法律风险，以下结合实例说明：
1. 定金超标的部分无法追回风险：若代理品牌主合同标的额为10万元，您支付了3万元定金（超20%上限2万元），品牌方以您违约为由不退3万元定金。此时根据《民法典》第五百八十六条，超出的1万元不产生定金效力，您仅能主张退还1万元，但如果您未意识到定金超标，可能直接放弃该部分款项，导致经济损失；
2. 因证据不足败诉风险：您与品牌方口头约定代理品牌，支付2万元定金后品牌方反悔，您仅保存微信转账记录却无聊天记录证明“定金”性质，品牌方辩称是“预付款”并拒绝双倍返还。诉讼中因无法证明定金性质，法院可能仅支持退还2万元本金，而非双倍返还，您无法获得额外赔偿。